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Los cambios del mundo generan un cliente poco persuasivo y confundido. Un cliente mucho mas difícil de conquistar y de enamorar. El cual debemos salir a buscar y atrapar aplicando los procesos y nuevas tendencias del maravilloso mundo del mercadeo y la publicidad.

Actualmente cuando se habla de nuevas tendencias del marcado nos referimos al ATL
( sobre la línea) y BTL ( bajo la línea), dicha línea se puede describir como los medios de comunicación masivos como radio y televisión, medios por los cuales se genera una publicidad convencional y de alto impacto.

En un mundo que no se detiene y la expansión comercial elimina las fronteras nacionales , donde las costumbres de los pueblos y ciudades se mezclan generando una multimercado comercial, las grandes compañías especializadas en publicidad y mercadeo han presentado la nueva post tendencia , el ETL, o Embraice the line.. que en español corriente traduce abrazar la línea convencional anteriormente mencionada.

ETL es sinónimo de compenetración y de armonía en las campañas de comunicación.
La forma de crear una campaña Feedback entre la publicidad común basada en los comerciales y la publicidad no común o la interactiva, una publicidad callejera o un marketing de guerrilla. Crear una campaña basada en agradables piezas publicarías y salir a ofrecerlas al mercado urbano y directo de la manera mas extrovertida y diferente posible. Romper cualquier regla o paradigma en cuanto a comunicar un mensaje.

S1 "Fusionar medios, crear, desarrollar, publicitar, interactuar, sorprender,
enseñar y comunicar . El amor por el BTL. "

Ninguna empresa puede dejar de lado las nuevas tendencias, debe estar presente en la mente del consumidor, si logra posicionarse por medio de una campaña publicitaria debe salir a la calle y presentarla por medio de vallas , para tráficos , encoles, y cualquier merchandising interactivo con el consumidor directo arrollar el mercado y tener presente que el consumidor actualmente debe buscarse ,un buen publicista sabe que el cliente esta afuera en la calle y en los mercados esperando ser impactado.

S1 Joe Wiseman
agencia de Publicidad JWT en NYC
http://www.mercadeo.com/67_btl_mktng.htm

Adoro caminar por las calles de esta ciudad. Su aroma es tan distinto. En cada cuadra en cada esquina hay un negocio donde te ofertan y te envuelven, me esfuerzo en averiguar el secreto de ese estilo de vida tan convencional, descubrir la belleza de las cosas simples.

Tan simples como aquel día en que marchaba despacio por estas calles. Lo recuerdo. Tome un cigarrillo de mi bolsillo y mire de reojo el suelo, vi una figura, era interesante por la pureza de su realismo. Era la imagen de un zapato, en el Angulo que lo vería en el momento de calzármelo. Pero solo es papel, una realista imagen alusiva a un almacén comercial. Mi mente se abre a la exploración de los impresionables y ansiosos sentidos humanos. Alguien me dice que esto es BTL.

Me dedico a la tarea investigativa de conocer que es esto, pero los libros de la universidad no dicen como explotar el B.T.L, todas las páginas de Internet solo dicen bajo la línea o (Below The Line). Todos coincidimos que es creatividad, es abandonar lo cotidiano, no dejar pasar la oportunidad de comunicación directa con el cliente o más sencillamente mercadeo directo. Crear una relación personalizada y directa con el receptor de un mensaje. Dejar de lado los fríos medios tradicionales.
Esta es una buena definición catedrática. Pero no es la correcta, bajo la línea es mas un deseo, un todo, es la expresión más alta de la belleza, del amor por comunicar y sorprender, dejar de lado las infames normas del mercadeo que nos cohíben la creatividad. Es explorar los sentidos. Gusto, tacto, olfato y vista en interacción con la ciudad, todo esto en una sola dirección. La directa y sorpresiva Comunicación con el cliente.